تعريف مصطلح السيو SEO وأهميته في التسويق الرقمي
عبارة (Search Engine Optimization) أو كما تعرف اختصاراً "SEO" تعني تحسين محرك البحث. بعبارات بسيطة ، يتعلق الأمر بتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث (محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing وغيرها). تستحوذ جوجل على الحصة السوقية الأكبر ، لذا لأغراض هذه المقالة سأركز على جوجل.كيف يعمل السيو SEO؟
لنتخيل أن شبكة الويب العالمية عبارة عن نسيج عنكبوت. ترسل جوجل جيشها من العناكب للزحف عبر الويب للعثور على الأشياء. قد تكون هذه مواقع جديدة لم يتم العثور عليها بالفعل ومواقع موجودة تم تحديثها. تقوم العناكب بفهرسة هذه المعلومات.الآن العنكبوت الرئيسي ، Googlebot ، هو عبقري رياضي وقد طور بعض الخوارزميات الرائعة (التي لن أفهمها أبدًا) لترتيب الصفحات اعتمادًا على "الكلمات الرئيسية" التي وضعها شخص ما في جوجل لإجراء بحثهم.
في الأساس ، تريد جوجل أن تكون نتائج البحث الخاصة بها أفضل ما يمكن أن تكون عليه لإرضاء مستخدميها حتى يعثروا على المعلومات ذات الصلة بكل ما يبحثون عنه.
ما الذي يمكن أن تفعله الشركات الصغيرة لمساعدة نفسها؟
هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها وإلى حد ما يعتمد على من تستهدفه ومقدار الوقت والجهد الذي تريد تخصيصه لتحسين محركات البحث. من الممكن أنك توظف شخصًا ما خصيصًا لهذا الدور ، أو توظف موظفًا مستقلاً أو تفعل ذلك بنفسك. أيًا كان المسار الذي تختاره ، فمن الأفضل دائمًا معرفة المزيد بنفسك حتى تعرف ما هي المصطلحات وما هي الفكرة العامة.بعض الأمور التي ستساعدك في تحسين السيو SEO
- فكر فيما قد يبحث عنه العميل المحتمل على جوجل للعثور على منتجك أو خدمتك. قم بعمل قائمة بكل هذه الكلمات الرئيسية. قد تجد أيضًا أن أداة الكلمات الرئيسية قد تكون مفيدة أيضًا لتوليد الأفكار (لا تحتاج إلى الإعلان للوصول إلى أداة الكلمات الرئيسية). ألقِ نظرة الآن على Google Analytics لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص حاليًا للعثور على موقعك.
- لديك الآن فكرة عن أنواع الكلمات الرئيسية المهمة لعملك ، يمكنك التأكد من دمجها في كل من محتوى موقع الويب الخاص بك والنهاية الخلفية للموقع (قد يكون هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى مساعدة احترافية!) . ولكن مهما فعلت - لا تفرط في التحسين - فإن جوجل تعرفه ولا تحبه. اجعل الأشياء أصلية وذات صلة بالقارئ (وإلا فما هو الهدف على أي حال؟)
- امتلك موقعًا مصممًا جيدًا سيجده الأشخاص (وجوجل) سهل الاستخدام.
- ضع محتوى جيدًا وملائمًا على موقعك على الويب - تذكر أن الأمر لا يتعلق بالكلمات فقط - فالصور ومقاطع الفيديو مهمة أيضًا.
- قم بتطوير روابط من وإلى المواقع الأخرى ذات الصلة (لقد كتب الكثير عن بناء الروابط - انتقل إلى جوجل!). في الأساس ، لا تتورط في أي ممارسات مراوغة - أو أساليب "تحسين محرك البحث للقبعة السوداء" كما يطلق عليها. حافظ على الأشياء ذات الصلة والمفيدة (حسنًا ، يبدو أن هناك موضوعًا يتم تطويره هنا).
- لا تنسَ حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك - فهي تظهر في قوائم عضوية وتفيد الشائعات بأن جوجل تولي اهتمامًا متزايدًا لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
لماذا السيو SEO مهم جداً؟
إذا كنت قد عملت بجد على تحسين محركات البحث ، فسيظهر موقعك في أعلى القوائم الطبيعية (الأساسية). ما هي القوائم الأساسية؟ حسنًا ، إذا انتقلت إلى جوجل وكتبت "السياحة في إسبانيا" ، فستحصل على الكثير من النتائج (164 مليون عندما تحققت مؤخرًا) ولكن لنكن منصفين ، فهذه النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى فقط هي المهمة حقًا وتسمى بـ الأساسية.سترى في النتائج أن تلك الموجودة في الأعلى وتلك الموجودة على الجانب الأيمن كلها مدرجة كإعلانات. هذا هو المكان الذي دفعت فيه الشركات لتكون هناك في أعلى نتائج البحث (PPC أو الدفع لكل نقرة). القوائم "الاساسية" هي الباقي وتظهر العديد من الدراسات أن الأشخاص يثقون أكثر في القوائم العضوية وبالتالي من المرجح أن ينقروا على القوائم الاساسية بنسبة أكبر. لذلك ، إذا كنت تبيع تذاكر للسياحة في إسبانيا ، فسيكون من الجيد أن تكون في أعلى القوائم الأساسية لبيع المزيد من التذاكر(وينطبق الشيء نفسه على كل ما تريد أن تبيعه).
تذكر أن جوجل بحاجة إلى إرضاء مستخدميها. تريد جوجل أن يشعر المستخدمون أنهم يحصلون على مواقع الويب الأكثر صلة وفائدة في نتائج البحث الخاصة بهم ، لذا ستعمل جوجل بشكل أساسي على بذل قصارى جهدها للتأكد من أن العناكب تعيد أفضل النتائج من جميع أنحاء الويب.