في هذه المدونة ، سنغطي أساسيات تحسين محركات البحث قبل التعمق في ثمانية عناصر رئيسية يجب مراعاتها عند التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث. دعنا ننتقل مباشرة!
كيفية إنشاء استراتيجية للتسويق الرقمي تراعي "السيو" تحسين محركات البحث
انسَ ما تعتقد أنك تعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث وابدأ في التفكير فيه على أنه مجال دائم التطور. نظرًا لتطور سلوكيات المستخدمين وقدرات محركات البحث بمرور الوقت ، فإن تحسين محركات البحث والتكتيكات المتعلقة بها تتغير بنفس السرعة.لا يقتصر التطور على صناعة التسويق عبر الإنترنت ؛ لقد تغيرت صناعة عملك ومنافسيك أيضًا بشكل كبير في السنوات الأخيرة.
لذلك عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، لا يمكنك حقًا "تعيينها ونسيانها". SEO هي إستراتيجية طويلة المدى تركز على زيادة حركة البحث العضوية من محركات البحث بمرور الوقت. إذا كنت جادًا في جذب الزائرين إلى موقعك على الويب دون الاستفادة من الإعلانات المدفوعة ، فيجب أن تخطط لتطبيق أفضل ممارسات تحسين محرك البحث.
8 عناصر أساسية يجب مراعاتها عند التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
كيف تتخيل عرض مبيعاتك عندما ينقر أحد العملاء المحتمل على إعلان جوجل؟ ضع في اعتبارك نية الباحث وكيف تخطط للتعامل مع هذه النية. فكر فيما يميزك عن منافسيك.
1: من هو في السوق المستهدف؟
لا يتعلق تحسين محركات البحث اليوم بجذب أكبر عدد ممكن من الزيارات. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بجذب الزوار المستهدفين المهتمين بما تقدمه.من هو جمهورك المستهدف؟ لماذا هم في السوق؟ كيف وماذا يبحثون عن الخدمات التي تقدمها شركتك؟ حيث أنها تقع؟ ما الذي يكافحون معه في لحظة بحثهم؟
كلما زادت تحديدًا لكل سؤال من هذه الأسئلة من خلال معالجتها بمحتوى مكتوب في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، زادت قيمة استثماراتك في تحسين محركات البحث. يعد احصاءات جوجل "Google Analytics" مكانًا رائعًا لبدء التعرف على القنوات التي يأتي منها الزوار والصفحات التي يتفاعلون معها أكثر من غيرهم.
هناك طريقة أخرى جيدة للتعرف على السوق المستهدف وهي تحليل منافسيك. كيف يبيعون لعملائهم؟ ما هي الأساليب التي يستخدمونها؟ ما هي اللغة والرسائل الموجودة على موقع الويب الخاص بهم؟ الهدف هو جمع المعلومات من أكبر عدد ممكن من المنافسين وصياغة عرض وقصة البيع الفريدة الخاصة بك.
2: يبحث معظم الأشخاص على الأجهزة المحمولة
على مدى السنوات القليلة الماضية ، انتشر سوق الهاتف المحمول عبر الإنترنت ، متجاوزًا أجهزة الكمبيوتر المكتبية على قدم وساق.أول شيء تفعله عند التخطيط لموقعك الإلكتروني الجديد أو إعادة تصميم موقعك الحالي هو التأكد من أنه يعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة - أجهزة كمبيوتر سطح المكتب وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية. من المهم أيضًا التفكير في نوع المحتوى الذي سيكون أكثر فائدة على كل نوع جهاز.
يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما إذا كنت تريد استخدام تصميم سريع الاستجابة ، والذي يضبط تلقائيًا تخطيط صفحة الويب بناءً على حجم الجهاز ، أو التصميم التكيفي ، الذي يستخدم استعلامات الوسائط لتغيير عناصر الصفحة اعتمادًا على جهاز الزائر.
في كلتا الحالتين ، يعد تحسين مواقع الويب لمتصفحات الجوال أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد في صفحات نتائج محرك البحث. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية قياس موقعك على الويب ، فأدخل عنوان URL لموقعك في اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من جوجل.
3: محركات البحث آخذة في التوسع
عندما يذكر شخص ما محركات البحث ، هل تفترض تلقائيًا أنه يتحدث عن جوجل؟ يمتلك عملاق التكنولوجيا نصيبًا كبيرًا من السوق لدرجة أن مصطلح الـ "Googling" أصبح فعلًا ذا أهمية كبيرة. ومع ذلك ، يتم إجراء جزء كبير من عمليات البحث على مواقع بديلة ، مثل موقع Bing التابع لشركة مايكروسوفت.حدد نقطة للبحث عن موقعك على بدائل جوجل لمعرفة مكان ترتيبك. قد يكون مجرد تحسين مشاركة الوسائط الاجتماعية وإضافة العلامات الوصفية هو كل ما يتطلبه الأمر لتعزيز رتبتك في Bing.
4: ما الذي يبحث عنه جمهورك؟
قبل بضع سنوات فقط ، لم يثق المستخدم العادي بمحركات البحث لفهم أسئلة المحادثة. كانوا يبحثون بعبارات غير مألوفة مثل "توصيل الزهور في نيويورك". يشعر الناس الآن بالراحة عند كتابة أشياء مثل "من يسلم الورود بالقرب مني؟"عادةً ما تكون التغييرات في عادات الباحث دقيقة ولكنها ستؤثر على الكلمات الرئيسية التي ستكون أكثر قيمة لموقعك. بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية التي تجلب لك مزيدًا من الزيارات ، ركز على فهم الغرض من عمليات البحث التي يقوم بها زوارك.
يتيح لك فهم سبب بحث الأشخاص عن خدماتك عبر الإنترنت تخصيص محتوى كل صفحة وفقًا لاحتياجاتهم وزيادة فرص قيامهم ببعض الإجراءات على موقعك بشكل كبير. سواء أكان ذلك يزور صفحة أخرى ، أو يملأ نموذج اتصال ، أو يتصل بك على الفور إذا حدث ذلك على أجهزتهم المحمولة ، فإن هذه الإشارات لها تأثير إيجابي على تصنيفات موقعك على الويب.
تريد جوجل ترتيب الصفحات التي تتطابق على أفضل نحو مع نية الباحث وتتمتع بمشاركة أعلى من المنافسين.
5: التنقل البسيط والمحتوى الجيد هو الملك
موقع الويب سهل الاستخدام ، مع معلومات مثيرة للاهتمام ويسهل العثور عليها ، هو ما سيساعد على زيادة حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت. يجب أن تخدم كل صفحة غرضًا محددًا وأن تنقل رسالة واضحة ودقيقة حول الكلمة الرئيسية التي تريدها أن يتم تصنيفها من أجلها.المحتوى المكتوب والرسومات والفيديو والصوت هي الوسائط التي يمكنك استخدامها للسماح لمحركات البحث بمعرفة ما تحاول توصيله للزائرين مع تقديم تجربة مستخدم إيجابية وتعليمية.
السلوكيات الإيجابية من زوار الموقع هي أفضل رهان لك للحصول على ترتيب أفضل ، لذا حافظ على المحتوى طبيعيًا ومركزًا ؛ تجنب حشو المصطلحات والكلمات الرئيسية لمنع المستخدمين من ترك الموقع غير سعداء والإضرار بترتيبه.
6: الروابط إلى موقعك قيمة للغاية
عندما يرتبط موقع ويب آخر بموقعك ، تعتبر محركات البحث أن هذا مؤشر على أن موقعك يحتوي على محتوى قيم. منذ وقت ليس ببعيد ، كان الحصول على عشرات الروابط من مواقع منخفضة الجودة هو كل ما يتطلبه الأمر لتعزيز ترتيبك.
يمثل تحديث خوارزمية "Google Penguin" (الذي تم الإعلان عنه في أوائل عام 2012) لحظة تاريخية في مجال تحسين محركات البحث (SEO). كانت تكتيكات شادي الهادفة إلى زيادة عدد الروابط منخفضة الجودة التي تشير إلى موقع ويب بشكل مصطنع وغير طبيعي تتعرض لعقوبات أكثر جدية مع المواقع التي نفذتها.
بعد عشر سنوات ، يوافق مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بشدة على أن القيمة والسياق اللذين توفرهما الروابط هما فوائد تحسين محركات البحث أقوى بكثير من عدد كبير من الروابط منخفضة الجودة.
يبدأ العديد من المستخدمين عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي ويشقون طريقهم إلى موقع النشاط التجاري بعد مشاهدة جزء من محتواهم أو التفاعل معه. ستؤدي مشاركة المحتوى المحدث والجذاب والمخصص إلى جذب المزيد من الأشخاص إلى ملفك الشخصي ، وفي النهاية إلى موقع الويب الخاص بك.
يمثل تحديث خوارزمية "Google Penguin" (الذي تم الإعلان عنه في أوائل عام 2012) لحظة تاريخية في مجال تحسين محركات البحث (SEO). كانت تكتيكات شادي الهادفة إلى زيادة عدد الروابط منخفضة الجودة التي تشير إلى موقع ويب بشكل مصطنع وغير طبيعي تتعرض لعقوبات أكثر جدية مع المواقع التي نفذتها.
بعد عشر سنوات ، يوافق مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بشدة على أن القيمة والسياق اللذين توفرهما الروابط هما فوائد تحسين محركات البحث أقوى بكثير من عدد كبير من الروابط منخفضة الجودة.
7: وسائل التواصل الاجتماعي لها دور محوري
بينما قد تبدو مواقع التواصل الاجتماعي أماكن ممتعة للزيارة ، فهي أيضًا أدوات رائعة للشركات التي ترغب في التواصل مع العملاء الحاليين والعملاء المحتملين والجماهير الجديدة.يبدأ العديد من المستخدمين عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي ويشقون طريقهم إلى موقع النشاط التجاري بعد مشاهدة جزء من محتواهم أو التفاعل معه. ستؤدي مشاركة المحتوى المحدث والجذاب والمخصص إلى جذب المزيد من الأشخاص إلى ملفك الشخصي ، وفي النهاية إلى موقع الويب الخاص بك.
8: تحديد وتتبع أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك
تعد مراقبة ترتيبك على محركات البحث أمرًا أساسيًا للحصول على نتائج أفضل.ابدأ بتتبع أهم مقاييس موقع الويب لتعيين خط أساس لأدائك.
لتحسين المحتوى الحالي الخاص بك ، انتقل إلى جوجل واكتب الاستعلام الذي تريد العثور على كل صفحة من أجله وابدأ في فحص الشكل الذي تبدو عليه النتائج العشر الأولى. هل هم نصوص ثقيلة؟ هل لديهم لقطات شاشة أو رسومات مخصصة أو مقاطع فيديو؟ ما الذي يركزون عليه أكثر ، وهل نسوا ذكر أنك تعتقد أنه مهم بدلاً من ذلك؟
قم بتدوين الملاحظات وتحسين صفحاتك وفقًا لما تعرفه بالفعل عن ترتيبها. قم بإجراء تغييرات صغيرة ومتزايدة على صفحاتك وامنح محركات البحث الوقت لإعادة الزحف إلى موقعك وإعادة تقييم ترتيبه.
تجنب إجراء تغييرات جذرية على صفحة واحدة أو عدة صفحات في وقت واحد حتى تتمكن دائمًا من تتبع ما كان مسؤولاً عن تحسين الأداء.
لتحسين المحتوى الحالي الخاص بك ، انتقل إلى جوجل واكتب الاستعلام الذي تريد العثور على كل صفحة من أجله وابدأ في فحص الشكل الذي تبدو عليه النتائج العشر الأولى. هل هم نصوص ثقيلة؟ هل لديهم لقطات شاشة أو رسومات مخصصة أو مقاطع فيديو؟ ما الذي يركزون عليه أكثر ، وهل نسوا ذكر أنك تعتقد أنه مهم بدلاً من ذلك؟
قم بتدوين الملاحظات وتحسين صفحاتك وفقًا لما تعرفه بالفعل عن ترتيبها. قم بإجراء تغييرات صغيرة ومتزايدة على صفحاتك وامنح محركات البحث الوقت لإعادة الزحف إلى موقعك وإعادة تقييم ترتيبه.
تجنب إجراء تغييرات جذرية على صفحة واحدة أو عدة صفحات في وقت واحد حتى تتمكن دائمًا من تتبع ما كان مسؤولاً عن تحسين الأداء.
الخاتمة
لقد ناقشنا بعض المكونات الأساسية لتحسين محركات البحث الناجحة لتضمينها في خطة التسويق الرقمي الخاصة بك. علاوة على ذلك ، يمكن أن تؤثر العديد من استراتيجيات التسويق الأخرى بشكل غير مباشر على تصنيف موقعك ، مثل إعلانات الدفع لكل نقرة والتسويق عبر البريد الإلكتروني.هذا يعني أنه لا يمكنك حقًا التعامل مع كل حملة على حدة. تدمج العلامات التجارية الأكثر نجاحًا جميع حملاتها مما يضمن دائمًا وجود شيء يدفع العملاء المحتملين خطوة واحدة نحو التحول إلى عميل.