السلام عليكم ورحمة الله ، أهلاً بكم زوار ومتابعي موقع المحترف تك. نلتقي اليوم بدرس وشرح جديد بخصوص السيو SEO ، وسأتطرق لشرح صفحات نتائج محرك البحث SERP و ما هي وكيف تعمل؟ . هيّا نبدأ الشرح!
كل SERP فريدة من نوعها ، حتى بالنسبة لاستعلامات البحث التي تتم على نفس محرك البحث باستخدام نفس الكلمات الرئيسية (المفتاحية). وذلك لأن جميع محركات البحث تقريبًا تقوم بتخصيص التجربة لمستخدميها من خلال تقديم النتائج بناءً على مجموعة واسعة من العوامل تتجاوز مصطلحات البحث الخاصة بهم ، مثل الموقع الفعلي للمستخدم وسجل التصفح والإعدادات الاجتماعية. قد تظهر جهازي SERPs متطابقين ، وتحتوي على العديد من النتائج نفسها ، ولكنها غالبًا ما تظهر اختلافات طفيفة.
يظل مظهر صفحات نتائج محرك البحث في حالة تغير مستمر نظرًا للتجارب التي أجرتها Google و Bing ومزودو محركات البحث الأخرى لتزويد مستخدميهم بتجربة أكثر سهولة واستجابة. هذا ، إلى جانب التقنيات الناشئة والمتطورة بسرعة في مساحة البحث ، يعني أن عمليات إعادة التوطين الحالية اليوم تختلف اختلافًا كبيرًا عن سابقاتها.
النتائج الأساسية:
عادة ما تحتوي صفحات نتائج محرك البحث SERPs على نوعين من المحتوى - النتائج "الأساسية" والنتائج المدفوعة. النتائج الأساسية هي قوائم بصفحات الويب التي تظهر كنتيجة لخوارزمية محرك البحث (المزيد حول هذا قريبًا). متخصصو تحسين محركات البحث ، المعروفين باسم SEOs ، يتخصصون في تحسين محتوى الويب ومواقع الويب لتصنيفهم بدرجة أعلى في نتائج البحث الأساسية.
في الشكل التالي ، النتائج الموضحة هي كل النتائج الأساسية :
سوف تتميز بعض SERPs بنتائج أساسية أكثر بكثير من غيرها ، مثل المثال أعلاه. هذا بسبب اختلاف القصد من عمليات البحث المختلفة. هناك ثلاثة أنواع أساسية للبحث على الإنترنت:
- معلوماتية
- الملاحية (التنقل)
- المعاملات
استعلامات التنقل هي تلك التي يأمل فيها المستخدم تحديد موقع ويب معين من خلال البحث. قد يكون هذا هو الحال بالنسبة للأفراد الذين يبحثون عن موقع ويب محدد أو يحاولون تحديد موقع ويب لم يعد بإمكانهم تذكر عنوان URL الخاص به أو نوع آخر من الأهداف الملاحية.
أخيرًا ، عمليات البحث عن المعاملات هي تلك التي يُرجح فيها عرض النتائج المدفوعة على SERP. عمليات البحث في المعاملات لها نية تجارية عالية ، وقد تتضمن استعلامات البحث التي تؤدي إلى عمليات صفحات نتائج محرك البحث معاملات كلمات رئيسية مثل "شراء" ومصطلحات أخرى تشير إلى رغبة قوية في إجراء عملية شراء.
النتائج المدفوعة:
على عكس النتائج الأساسية ، فإن النتائج المدفوعة هي تلك التي تم دفعها ليتم عرضها من قبل المعلن. في الماضي ، كانت النتائج المدفوعة تقتصر بشكل حصري تقريبًا على الإعلانات النصية الصغيرة التي كانت تُعرض عادةً أعلاه وعلى يمين النتائج الأساسية . ومع ذلك ، يمكن للنتائج المدفوعة اليوم أن تتخذ مجموعة واسعة من النماذج ، وهناك العشرات من أشكال الإعلانات التي تلبي احتياجات المعلنين.تصنيف الإشارات وخوارزميات البحث:
النتائج الأساسية هي قوائم تم فهرستها بواسطة محرك البحث استنادًا إلى عدد من العوامل ، والمعروفة أيضًا باسم "إشارات التصنيف".على سبيل المثال ، تحتوي خوارزمية البحث التي تستخدمها جوجل على مئات من عوامل التصنيف ، وبينما لا يعرف أي شخص خارج جوجل بالضبط ما هي عليه ، يُعتقد أن بعضها أكثر أهمية من غيرها. في الماضي ، كان ملف تعريف الارتباط لموقع - عدد الروابط الخارجية التي تصل إلى موقع ويب معين أو صفحة ويب من مواقع ويب أخرى - إشارة تصنيف مهمة. لا يزال هذا الأمر إلى حد ما (وهذا هو السبب في أن ويكيبيديا تحتل مكانة بارزة في النتائج الأساسية للعديد من الاستعلامات) ، على الرغم من أن عمليات البحث تقدم بوتيرة سريعة بحيث تكون إشارات التصنيف التي كانت ذات يوم حاسمة لخوارزمية البحث أقل أهمية اليوم ، كمصدر من الإحباط المستمر للسيو SEO.
تحسين محركات البحث:
كما يوحي اسمها ، فإن تحسين محرك البحث هو ممارسة تحسين مواقع الويب وصفحات الويب لاكتشافها في محركات البحث ، ونتيجة لذلك ، يتم وضع موضع أكثر وضوحًا على صفحات نتائج محرك البحث. يتم تحقيق ذلك من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل ، من ما يعرف بـ "SEO على الصفحة" إلى تقنيات "SEO خارج الصفحة".SEO على الصفحة:
تشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى أفضل الممارسات التي يمكن أن يتبعها مُنشئو محتوى الويب ومالكو المواقع لضمان سهولة اكتشاف المحتوى الخاص بهم قدر الإمكان. يتضمن ذلك إنشاء بيانات وصفية تفصيلية للصفحة (بيانات حول البيانات) لكل صفحة وعناصر مثل الصور ، واستخدام عناوين URL فريدة ثابتة ، وإدراج الكلمات الرئيسية في العناوين والعناوين الفرعية ذات الصلة ، واستخدام رمز HTML النظيف والواضح.SEO خارج الصفحة:
بخلاف أساليب تحسين محركات البحث (SEO) الموجودة في الصفحة ، تشير عملية تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة إلى الاستراتيجيات التي تؤثر على الموقع ككل. تتضمن تقنيات مُحسّنات محرّكات البحث الشائعة خارج الصفحة بناء الروابط وتبادلها وإشارات مرجعية اجتماعية وتسويق المحتوى وإرسالها إلى الأدلة وفهارس محركات البحث وإنشاء مجتمعات عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي.كان هذا شرحاً عن SERP صفحات نتائج محرك البحث ، أرجوا أن يكون قد أفادكم والى اللقاء في دروس قادمة ان شاء الله ، في أمآن الله.